Google Analytics 4 (GA4) to rewolucja w świecie analityki webowej. Jako następca Universal Analytics, GA4 wprowadza zupełnie nowe podejście do śledzenia i analizowania zachowań użytkowników.
Kluczowe różnice GA4 vs Universal Analytics
- Model oparty na zdarzeniach - wszystko to zdarzenie
- Śledzenie cross-platform - web i aplikacje w jednym miejscu
- Zaawansowane AI i machine learning
- Fokus na prywatność - gotowość na świat bez cookies
Konfiguracja GA4
Krok 1: Utworzenie właściwości GA4
W interfejsie Google Analytics kliknij "Admin" → "Utwórz właściwość" → wybierz GA4.
Krok 2: Instalacja tagu
Zainstaluj Global Site Tag (gtag) lub użyj Google Tag Manager do wdrożenia kodu śledzącego.
Krok 3: Konfiguracja konwersji
Zdefiniuj kluczowe działania jako zdarzenia konwersji - zakupy, rejestracje, pobrania.
Najważniejsze metryki GA4
- Users - unikalni użytkownicy
- Sessions - sesje użytkowników
- Events - wszystkie interakcje
- Conversions - zdefiniowane cele
- Revenue - przychody z e-commerce
Zaawansowane funkcje
Audience Builder
Twórz niestandardowe segmenty użytkowników na podstawie zachowań, demografii i technologii.
Funnel Exploration
Analizuj ścieżki konwersji i identyfikuj miejsca, gdzie użytkownicy porzucają proces.
Predictive Metrics
GA4 przewiduje prawdopodobieństwo konwersji i churn rate użytkowników.
Integracje z Google Ads
Połączenie GA4 z Google Ads umożliwia:
- Import konwersji do optymalizacji kampanii
- Tworzenie publiczności remarketingowych
- Smart Bidding oparty na danych GA4
Raportowanie i dashboardy
GA4 oferuje nowe możliwości raportowania:
- Exploration Reports - zaawansowane analizy
- Customizable Dashboards - personalizowane dashboardy
- Data Studio Integration - profesjonalne raporty
Prywatność i GDPR
GA4 jest przygotowane na przyszłość bez cookies stron trzecich:
- Modelowanie konwersji za pomocą AI
- Kontrole prywatności dla regionów UE
- Automatyczne usuwanie danych
Migracja z Universal Analytics
Kluczowe kroki migracji:
- Uruchom GA4 równolegle z UA
- Skonfiguruj zdarzenia konwersji
- Przetestuj śledzenie e-commerce
- Przeszkolić zespół z nowego interfejsu
- Stopniowo przejdź na raporty GA4
Najlepsze praktyki
- Regularnie audytuj konfigurację zdarzeń
- Używaj UTM parametrów do śledzenia kampanii
- Konfiguruj niestandardowe wymiary
- Monitoruj jakość danych w Real-Time
W kursie marketingu cyfrowego w ZetronWatt poświęcamy cały moduł na praktyczną naukę Google Analytics 4, przygotowując uczestników do certyfikacji Google Analytics.